“雖說近幾年歐美體育用品實(shí)體店銷量慘淡，但是它在亞馬遜平臺卻呈現(xiàn)了不一樣的銷量趨勢。類似于中國的春節(jié)聯(lián)歡晚會，美國人每年都會全家聚集在一起看‘超級碗（Super Bowl）’橄欖球比賽，據(jù)亞馬遜全球開店的信息表明，體育用品一直都是亞馬遜各大站點(diǎn)銷量額排名靠前的大品類，并且始終保持健康的增長率。”亞馬遜賣家說道。
有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士坦言：“因傳統(tǒng)線下零售不景氣，現(xiàn)如今越來越多的運(yùn)營品牌開始嘗試自建站，或者轉(zhuǎn)型加入了跨境電商平臺。”
根據(jù)此前美國媒體的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近兩年先后有6300家服裝零售門店宣布倒閉。，全美遙遙領(lǐng)先的體育用品零售商關(guān)閉了450家線下實(shí)體店引發(fā)行業(yè)震驚；在行業(yè)一片唏噓聲中，1946年成立的老牌體育用品零售商MCSports，以及過往銷量表現(xiàn)不俗的戶外運(yùn)動用品零售商EasternOutfitters也相繼宣布破產(chǎn)。此外，已經(jīng)于2017年關(guān)閉了147家線下門店的北美運(yùn)動鞋零售商Foot Locker，公布“2017年第四季度財(cái)報(bào)營收”凈虧損為4900萬美元，預(yù)計(jì)2018年還將計(jì)劃關(guān)閉全球大約110家實(shí)體店。
專家告訴我們：“受跨境電商和數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的影響，其實(shí)時(shí)下的消費(fèi)購買力較幾年前已經(jīng)發(fā)生了諸多變化。買家的購買力在現(xiàn)如今消費(fèi)習(xí)慣和購買方式的變革中，逐漸實(shí)現(xiàn)了一定程度的分流，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)不再單單局限于線下實(shí)體店的購買，甚至于更多的偏向于PC端、移動端的線上零售。線下零售疲軟，線上銷量卻打的火熱，而線上、線下的結(jié)合、轉(zhuǎn)型，也會成為所有制造企業(yè)未來發(fā)展的一大模式。”
專家告訴我們：“受跨境電商和數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的影響，其實(shí)時(shí)下的消費(fèi)購買力較幾年前已經(jīng)發(fā)生了諸多變化。買家的購買力在現(xiàn)如今消費(fèi)習(xí)慣和購買方式的變革中，逐漸實(shí)現(xiàn)了一定程度的分流，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)不再單單局限于線下實(shí)體店的購買，甚至于更多的偏向于PC端、移動端的線上零售。線下零售疲軟，線上銷量卻打的火熱，而線上、線下的結(jié)合、轉(zhuǎn)型，也會成為所有制造企業(yè)未來發(fā)展的一大模式。”
專家坦言：“以目前亞馬遜各大海外站點(diǎn)所呈現(xiàn)的市場反饋來看，各大站點(diǎn)消費(fèi)者對體育用品的需求還是較為旺盛的，賣家也確實(shí)可以借助亞馬遜全球開店提供的體育用品資訊，定位自身想要拓展的海外市場。”
1、美國站：熱門類目繁多，優(yōu)勢子類目突出
首先，從體育用品品類下當(dāng)之無愧的第一大熱門分類——運(yùn)動健身的細(xì)分類目來看。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)字顯示，2015年單是美國健身俱樂部的會員人數(shù)就達(dá)到了5500萬人，占到美國人口的17%，且近幾年該人數(shù)占比還在不斷提高。這其中，包括力量訓(xùn)練，健身科技，跑步、快走配件，劃船機(jī)，瑜伽等，都是亞馬遜美國站高增長、中國賣家占比較少的優(yōu)勢子類目。
針對亞馬遜上銷售的打獵用品及相關(guān)配件，其實(shí)該市場中國賣家進(jìn)入程度也不高，但該類目增速平穩(wěn)且規(guī)模巨大。不少打獵愛好者和戰(zhàn)術(shù)軍品玩家，對包括降噪耳機(jī)/耳塞，瞄準(zhǔn)鏡，獵刀，戰(zhàn)術(shù)裝備（如LED燈，手電）等產(chǎn)品都愛不釋手。此外，戶外運(yùn)動中釣魚、航行以及運(yùn)動防護(hù)產(chǎn)品也十分熱銷。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年全美約有4720萬人參與釣魚運(yùn)動，平均外出釣魚次數(shù)19次，與此相關(guān)的魚線輪，魚竿，船載電子用品等都是增長迅猛的類目。戶外運(yùn)動中對應(yīng)的訓(xùn)練輔助和運(yùn)動防護(hù)，銷售額也十分驚人并往往超過主品，這正是中國賣家可以發(fā)力之處。
2、歐洲站：球類運(yùn)動風(fēng)靡，運(yùn)動手環(huán)趨勢大火
眾所周知，球類運(yùn)動是歐洲歷史悠久的主要賽事，除了棒球、足球、籃球等熱銷產(chǎn)品外，排球、羽毛球、網(wǎng)球也十分熱門。另外，每年夏天在歐洲各國輪流舉辦的“環(huán)法自行車賽”對騎行運(yùn)動產(chǎn)品的銷量驅(qū)動也非常明顯。對于中國賣家而言，自行車燈，自行車配件，背包/騎行包袋，車鎖，水壺等都是可以發(fā)展的熱門品類。此外，亞馬遜歐洲站中，F(xiàn)itbit等關(guān)鍵詞的熱搜排名其實(shí)是比美國站高的，如果中國賣家有銷售各價(jià)位段的手環(huán)、運(yùn)動手環(huán)甚至是智能手表表帶的話，反饋積極的德國、英國市場都是不錯(cuò)的選擇。
3、日本站：高爾夫訓(xùn)練輔助、騎行運(yùn)動配件商機(jī)無限
近年來，隨著中國賣家不斷深耕亞馬遜日本站，許多中國賣家的騎行配件類商品獲得了買家的好評，買家的接受程度也越來越高。騎行配件類商品增長飛速，車鎖，手機(jī)架等自行車配件，包袋類，騎行服，自行車燈，自行車碼表等，都是中國賣家的發(fā)力機(jī)會。無獨(dú)有偶，日本買家對高爾夫傘、高爾夫球車配件、高爾夫訓(xùn)練輔助等非主品分類的購買需求也較大。
